当营销鬼才蒂芙尼，能纵着“蒂芙尼能克领导”这样的营销热梗在中国互联网中流行时，DR就应该明白，曾经让人趋之若鹜的“男士一生仅能定制一枚”的宣传语，早就跟不上时代。文 | 任早羽在一个有DR专柜的商场里走走，你很难不注意到这家卖钻石品牌的专柜。毕竟，不是所有钻石品牌都把自己的slogan刻在品牌名旁边。相比其他品牌简短的一两个形容词，不走寻常路的DR是这样的：男士一生仅能定制一枚。靠“专情招牌”，曾经的DR能在年轻人的婚戒市场里拳打老凤祥、脚踢I DO，硬生生从蒂芙尼、卡地亚、周大福等系列知名珠宝品牌中抢下一定的市场份额。但今时不同往日，尤其对比那些售卖黄金的门店，靠“专情招牌”吃饭的DR门店可谓是门可罗雀。财报证明了这一点。2024年4月25日，DR母公司迪阿股份发布2024年一季报，称在截止至2024年3月31日的第一季度中，公司营业收入同比下滑39.52%至4.26亿元，净利润同比下滑70.81%至0.29亿…

告假一个月后，开封万岁山武侠城景区“王婆”的扮演者赵梅5月2日回归“王婆说媒”舞台。据顶端新闻报道，2日、3日景区都因客流过大启动限流措施，除了河南人，上台互动的还有来自安徽、湖北、江西、东北等地的游客。“王婆”扮演者赵梅。澎湃新闻注意到，“王婆说媒”3月爆火后，开封文旅收获“泼天富贵”，随后，山东、广东、甘肃、浙江、福建、广西、湖南等地都有城市效仿，推出本地版“王婆说媒”。复旦大学新闻学院教授张志安就此表示，景区、城市的文旅营销要会营造“场景”，“流量时代对创意策划和孵化新场景的能力要求更高，一个场景通过社交媒体的传播后，真的可能撬动一个地方的文旅发展。”“接地气版”《非诚勿扰》今年3月，万岁山·大宋武侠城的线下相亲节目“王婆说媒”爆火，被称为“接地气版”《非诚勿扰》，“王婆”则被戏称为“月老手下的销冠”，当地文旅消费热度随之快速上涨。同程旅行数…

告假一个月后，开封万岁山武侠城景区“王婆”的扮演者赵梅5月2日回归“王婆说媒”舞台。据顶端新闻报道，2日、3日景区都因客流过大启动限流措施，除了河南人，上台互动的还有来自安徽、湖北、江西、东北等地的游客。“王婆”扮演者赵梅。澎湃新闻注意到，“王婆说媒”3月爆火后，开封文旅收获“泼天富贵”，随后，山东、广东、甘肃、浙江、福建、广西、湖南等地都有城市效仿，推出本地版“王婆说媒”。复旦大学新闻学院教授张志安就此表示，景区、城市的文旅营销要会营造“场景”，“流量时代对创意策划和孵化新场景的能力要求更高，一个场景通过社交媒体的传播后，真的可能撬动一个地方的文旅发展。”“接地气版”《非诚勿扰》今年3月，万岁山·大宋武侠城的线下相亲节目“王婆说媒”爆火，被称为“接地气版”《非诚勿扰》，“王婆”则被戏称为“月老手下的销冠”，当地文旅消费热度随之快速上涨。同程旅行数…

最近，有网友发视频称，江苏泰州动物园两只“熊猫犬”火爆社交网络，五一假期，每天有数万人前来围观。网友拍摄的视频显示，这两只“熊猫犬”身上的颜色与熊猫十分相似，都是黑白相间，黑色耳朵、黑色眼眶，但“熊猫犬”走起路来甩头摆尾的样子，又很像小狗。而网友晒出的泰州动物园门票上确实印有“熊猫犬见面会”字样。有网友质疑，园方以“熊猫犬”为噱头吸引游客，涉嫌虚假宣传。5月6日，经视直播记者联系上泰州动物园，工作人员称，“熊猫犬”是动物园引进的新品种，以此增加动物园的趣味性，提高客流量，“引进时，已事先设计成熊猫样了。”泰州市医药高新区市场监管局稽查大队工作人员表示，“熊猫犬”没有标注是熊猫，不涉及虚假宣传，“动物园也标注解释了是一种犬，好像是弥补我们泰州市没有大熊猫的遗憾，因为如果动物园资质和级别不够，就引进不了大熊猫，大熊猫对饲养环境要求比较高，这是动物园的一种营销…

□王晨 (浙江理工大学)近日，香飘飘旗下 MECO 产品包装讽刺日本核污水事件引发网友热议。MECO果汁茶在日本商店销售的产品杯套上印有直言不讳的标语，内容包括“无耻”“0.1%的土地污染了70%的海洋”“可以没有日本，不能没有海洋”等，被认为是在讽刺日本核污水排放入海。随着事件持续发酵，当晚香飘飘官方微博@香飘飘发文称“我们的员工是好样的！”力挺员工，引发众多网友点赞支持。该操作也将淡出视野的日本核污水事件重新成为公众焦点。自从2021年4月13日日本政府决定将核污水排入海洋，此举在国际社会持续引起极大的争议，人们对潜在的环境危害、食品安全以及海洋生态系统的影响表达出强烈的关切。针对此次事件，公众的反响呈现出不同的态度。一方面，有人赞赏香飘飘的举措，认为它展现了企业的勇气和正义感。他们高度评价香飘飘对环境保护话题的关注和立场的明确，认为这体现了企业的社会责任感和对未来可持续发展…

近日疑似谭竹本人再次回应公开道歉！道歉穿成这样？是她本人吗？妆容十分严重。网传流出一段是重庆胖猫女友本人道歉的视频 。说对不起胖猫对不起这段感情，今日他第一次出来露脸道歉。哭求胖猫回来吧，最后还给鞠了一躬表示十分歉意。事情是真是假。事情如今都这样了。还在吃人血馒头。出来说到。视频中说到:我就是谭竹。今天是第一次视频露脸。很抱歉以这种方式认识到大家。其实对于这段感情我真的很妈妈，是我没那么多好好珍惜你，我现在只想和你和好，你回来了，好不好？是我辜负了你的。视频发布后虽然很快有热度，但网友们对此并不买账，认为态度他虽然诚恳，但短短十秒的道歉视频。算什么？两年感情骄傲51万是他装一下无辜，说一句对不起就能挽回的吗？同时有网友指出这视频合成的痕迹很明显一次就是营销号或者是网红和流量做出来的视频。甚至还有人认为就是女主本人做出来的，用来扰乱视听，可能是专业公关做出来…

近日疑似谭竹本人再次回应公开道歉！道歉穿成这样？是她本人吗？妆容十分严重。网传流出一段是重庆胖猫女友本人道歉的视频 。说对不起胖猫对不起这段感情，今日他第一次出来露脸道歉。哭求胖猫回来吧，最后还给鞠了一躬表示十分歉意。事情是真是假。事情如今都这样了。还在吃人血馒头。出来说到。视频中说到:我就是谭竹。今天是第一次视频露脸。很抱歉以这种方式认识到大家。其实对于这段感情我真的很妈妈，是我没那么多好好珍惜你，我现在只想和你和好，你回来了，好不好？是我辜负了你的。视频发布后虽然很快有热度，但网友们对此并不买账，认为态度他虽然诚恳，但短短十秒的道歉视频。算什么？两年感情骄傲51万是他装一下无辜，说一句对不起就能挽回的吗？同时有网友指出这视频合成的痕迹很明显一次就是营销号或者是网红和流量做出来的视频。甚至还有人认为就是女主本人做出来的，用来扰乱视听，可能是专业公关做出来…

近日，茶饮品牌乐乐茶与某出版社的联名活动引发争议。在世界读书日之际，乐乐茶推出杯身印有鲁迅肖像的联名奶茶以及周边文创产品，该产品取名为“烟腔乌龙”，宣传标语是“老烟腔，新青年”。目前，乐乐茶官方微信公众号已经删除相关文案，官方微博也已搜索不到此次联名的内容。作为营销手段，联名俨然成为一些品牌破圈、圈粉的流量密码。此前，已有多个茶饮品牌与出版单位、文博机构联名。去年的世界读书日，喜茶和人民文学出版社推出了印有鲁迅、朱自清等历史文化名人的周边产品；去年，沪上阿姨在鲁迅故乡绍兴的门店，也推出了印有鲁迅形象的杯套，均受到消费者欢迎。不禁要问，这次乐乐茶联名“翻车”问题究竟出在哪？文创IP开发要注意什么？首先，文创授权要秉持审慎态度，使用文化元素一定要严格把关。去年人民文学出版社联名喜茶推出系列活动，打出的宣传标语是“饮茶读好书”，该系列产品有的融入文学经典名句，…

作者｜刘远举知名财经专栏作家，多家智库研究员阔别 4 年，北京车展再次举办。与往届不同，以往争奇斗艳的车模没有了，取而代之的是各路企业家。人潮中，时不时传出“雷总在那里”“教主去了蔚来”的声音，然后人群蜂拥着挤过去，无数手高举着手机。企业家网红，一时间成为中国新能源车的流量密码。车展上，雷军前往多家车企展台参观交流，周鸿祎甚至当着观众的面，直接爬上了一辆东风防弹车顶部，扮演起了“红衣男车模”。再往前，周鸿祎称要卖掉迈巴赫换一辆国产新能源，多家车企一把手排队送车。这些送车的车企，当然也是看中了周鸿祎自带的流量。其实企业家博流量、当网红，从董宇辉、俞敏洪、董明珠就开始了。对企业家来说，这样做的好处非常直接。任何公关、广告，都不如自带流量的事件营销传播力强。企业家作为名人，通过策划去当网红，利用自己的影响力，非常容易带动事件营销，从而形成事件、引起关注。这不但…

作者｜刘远举知名财经专栏作家，多家智库研究员阔别 4 年，北京车展再次举办。与往届不同，以往争奇斗艳的车模没有了，取而代之的是各路企业家。人潮中，时不时传出“雷总在那里”“教主去了蔚来”的声音，然后人群蜂拥着挤过去，无数手高举着手机。企业家网红，一时间成为中国新能源车的流量密码。车展上，雷军前往多家车企展台参观交流，周鸿祎甚至当着观众的面，直接爬上了一辆东风防弹车顶部，扮演起了“红衣男车模”。再往前，周鸿祎称要卖掉迈巴赫换一辆国产新能源，多家车企一把手排队送车。这些送车的车企，当然也是看中了周鸿祎自带的流量。其实企业家博流量、当网红，从董宇辉、俞敏洪、董明珠就开始了。对企业家来说，这样做的好处非常直接。任何公关、广告，都不如自带流量的事件营销传播力强。企业家作为名人，通过策划去当网红，利用自己的影响力，非常容易带动事件营销，从而形成事件、引起关注。这不但…